Le calendrier 2011 de Benetton par Oliviero Toscani : une œuvre controversée
En 2011, le célèbre photographe italien Oliviero Toscani a créé un calendrier pour la marque de vêtements Benetton, qui a suscité une grande controverse en raison de son contenu. Le calendrier, qui a été réalisé dans le cadre d'une campagne publicitaire pour Benetton, comportait des photographies de gros plans de pubis féminins.
La campagne publicitaire a été lancée en janvier 2011 et a immédiatement suscité l'indignation de nombreux groupes de défense des droits des femmes, qui ont considéré que les photographies étaient dégradantes pour les femmes et contribuaient à la sexualisation de leur corps.
Qui est Oliviero Toscani ?
Oliviero Toscani est un photographe italien controversé, connu pour ses campagnes publicitaires pour la marque de vêtements Benetton. Il est né en 1942 à Milan et a étudié la photographie à Zurich et à Londres.
Toscani est connu pour son style provocateur et souvent choquant, qui utilise des images fortes pour attirer l'attention sur des problèmes sociaux et politiques. Il est notamment célèbre pour les campagnes publicitaires de Benetton dans les années 1990, qui ont utilisé des images controversées pour promouvoir les vêtements de la marque.
La campagne publicitaire Benetton 2011
Le calendrier Benetton 2011 a été publié dans le cadre d'une campagne plus large de la marque, qui avait pour objectif de promouvoir la diversité et l'acceptation de toutes les formes de beauté. La campagne comprenait également des publicités télévisées et des affiches qui mettaient en scène des couples de différentes origines ethniques et des personnes atteintes de maladies de la peau.
Cependant, c'est le calendrier qui a suscité le plus de réactions négatives. Les photographies, prises en gros plan, montraient des pubis féminins rasés et non rasés, avec des poils pubiens en forme de cœurs et d'autres motifs.
Réactions à la campagne publicitaire Benetton 2011
La campagne publicitaire Benetton 2011 a suscité une vague d'indignation dans le monde entier. De nombreux groupes de défense des droits des femmes ont protesté contre les photographies, les qualifiant de dégradantes et de sexistes. Certains ont également accusé Benetton et Toscani d'exploiter les femmes pour vendre des vêtements.
En réponse aux critiques, Benetton a retiré les photographies de son site web et de sa page Facebook. Dans un communiqué, la marque a affirmé que la campagne avait été conçue pour promouvoir la diversité et l'inclusivité, mais qu'elle avait mal compris l'impact que les photographies pourraient avoir sur certaines personnes.
La fin de la collaboration entre Benetton et Oliviero Toscani
Le calendrier Benetton 2011 a été la dernière collaboration entre Benetton et Oliviero Toscani. En octobre 2018, la marque a annoncé qu'elle mettait fin à sa relation avec Toscani après plus de 30 ans de collaboration.
Benetton a déclaré que la décision avait été prise pour des raisons commerciales, mais certains ont spéculé que la campagne publicitaire de 2011 avait contribué à la fin de la collaboration entre la marque et le photographe.
Conclusion
Le calendrier Benetton 2011 de Oliviero Toscani a été une œuvre controversée qui a suscité de fortes réactions dans le monde entier. Bien que la campagne ait été conçue pour promouvoir la diversité et l'inclusivité, de nombreux groupes de défense des droits des femmes ont considéré que les photographies étaient dégradantes et sexistes.
La campagne a également marqué la fin de la collaboration de longue date entre Benetton et Oliviero Toscani. Bien que la marque ait affirmé que la décision avait été prise pour des raisons commerciales, certains ont suggéré que la campagne publicitaire de 2011 avait contribué à la fin de la relation entre les deux parties.
Sources:
Le calendrier 2011 de la marque Benetton pour Oliviero Toscani est une oeuvre d'art unique et magnifique. Conçu par le photographe renommé, le calendrier est une collection de photos intenses mêlant des couleurs brillantes et des expressions magistralement prises. Les couleurs vives qui caractérisent la marque sont présentes à chaque image, captivant le regard de chaque spectateur.
Les photos sont un reflet des valeurs que l'on retrouve chez Benetton: l'inclusion, la tolérance et la diversité. Chaque image célèbre la différence et montre le monde crimé, plein de couleurs et de cultures variées. Les visages expressifs et les expressions vraies des modèles capturent l'âme et les valeurs de Benetton.
Ce calendrier est une ode à la beauté et à la diversité à travers le monde. Chaque image raconte une histoire unique et le message que Benetton souhaite partager.
En tant qu'amateur d'art et de photographie, j'ai toujours apprécié le travail de Oliviero Toscani et je suis ravi de voir son travail continuellement présenté dans le calendrier de Benetton. Il était très excitant de voir comment chaque image s'intégrait dans la campagne publicitaire annuelle de Benetton et je suis très fier d'avoir pu faire partie du lancement du calendrier 2011 avec une photographie que j'ai prise.